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5月18日，鳳凰新媒體正式啟動(dòng)鳳凰視頻“鳳鳴計(jì)劃”，不同于其他視頻網(wǎng)站的影視點(diǎn)播或UGC路線，鳳凰視頻將“視頻媒體”路線，建設(shè)視頻資訊觀看、聚合、分發(fā)平臺(tái)。鳳凰CEO劉爽在接受DoNews等媒體的專訪時(shí)表示，網(wǎng)絡(luò)視頻在中國(guó)的發(fā)展已迎來(lái)一個(gè)大的浪潮，鳳凰視頻將走出一條區(qū)已陷入“紅海”的影視劇發(fā)展路線，跨入視頻媒體產(chǎn)業(yè)“藍(lán)海”。
對(duì)于近來(lái)騰訊、搜狐等門戶網(wǎng)站紛紛將視頻作為重點(diǎn)產(chǎn)品布局，劉爽認(rèn)為，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展已迎來(lái)一個(gè)大的浪潮。劉爽表示，中國(guó)電視市場(chǎng)存在很多調(diào)控政策，相比之下網(wǎng)絡(luò)電視給用戶更多選擇，更多方便。而在網(wǎng)絡(luò)視頻的電影電視劇的紅海競(jìng)爭(zhēng)，用戶的忠誠(chéng)是對(duì)于影視劇本身的忠誠(chéng)。鳳凰基于此，以媒體資訊、紀(jì)錄片為驅(qū)動(dòng)，作為一個(gè)差異化路線發(fā)展，在白領(lǐng)為主的都市人群，制造一個(gè)忠實(shí)受眾群體。
劉爽表示，鳳凰的高端用戶與其他網(wǎng)站相比用戶更高端，鳳凰視頻用戶以白領(lǐng)用戶為主，總體比例達(dá)到35.3%。鳳凰視頻用戶個(gè)人平均月收入為7350元，家庭月平均收入為20428元，明顯高于行業(yè)平均水平，教育程度也高于互聯(lián)網(wǎng)的平均水平。
劉爽還表示鳳凰上市后獲得充裕資金，將對(duì)鳳凰視頻加大投入，增加帶寬，采購(gòu)短視頻（資訊、紀(jì)錄片），擴(kuò)大人力等。其中資訊類原創(chuàng)：將以拍客視頻和娛樂(lè)原創(chuàng)為主，斥資數(shù)千萬(wàn)元打造覆蓋全國(guó)400個(gè)城市的拍客團(tuán)隊(duì)；將制作多個(gè)節(jié)目類原創(chuàng)：如現(xiàn)場(chǎng)訪談?lì)惖摹度裣鄬?duì)論》等；網(wǎng)劇原創(chuàng)將堅(jiān)持制作品質(zhì)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)。
對(duì)于鳳凰衛(wèi)視內(nèi)容的使用，劉爽表示此前的招股書中已列明，5年內(nèi)鳳凰新媒體獨(dú)家使用鳳凰衛(wèi)視內(nèi)容。劉爽將其形容為“一魚多吃”：從鳳凰衛(wèi)視到鳳凰網(wǎng)門戶，再到鳳凰視頻，媒體DNA與生俱來(lái)，資源和品牌優(yōu)勢(shì)的遞延順理成章。
對(duì)于鳳凰中文臺(tái)的執(zhí)行臺(tái)長(zhǎng)劉春剛剛加盟搜狐視頻任COO一事，劉爽表示，搜狐準(zhǔn)備大做視頻的時(shí)候，并沒有從互聯(lián)網(wǎng)界中尋找人才，而是從鳳凰引入了劉春，他認(rèn)為這是對(duì)鳳凰這個(gè)品牌以及團(tuán)隊(duì)人才的認(rèn)可。劉爽同時(shí)表示，鳳凰衛(wèi)視和鳳凰網(wǎng)視頻不是一兩個(gè)人在做，環(huán)境很難復(fù)制，不是能夠輕易帶走，換了環(huán)境也不是能按照原有的情況發(fā)揮。
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