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陳志華：打造“鳳凰特色”綜合視頻門戶

鳳凰新媒體副總裁陳志華

視頻領域最近的上市、融資潮反映出資本市場對網絡視頻行業(yè)的高度認同。在此大趨勢下，2011年鳳凰新媒體將會有怎樣的發(fā)展態(tài)勢？

“2011年是視頻網站的一個洗牌年，經過今年，各家的市場座次基本排定，想翻盤會很難。”鳳凰新媒體副總裁陳志華在接受《成功營銷》記者專訪時表示，未來三年，網絡視頻廣告市場規(guī)模能達到80到100億，“此時不發(fā)力更待何時。”

戰(zhàn)略級發(fā)力

“鳳凰新媒體今年對視頻的戰(zhàn)略級發(fā)力，既與市場環(huán)境有關，也有內部因素驅動。”談到今年的戰(zhàn)略部署，陳志華告訴記者，就整個視頻行業(yè)而言，已經度過了萌芽期，正處于高速增長期，各家營收已過上億規(guī)模，商業(yè)模式也逐漸清晰，前景遠大；而就鳳凰新媒體自身而言，媒體平臺實力雄厚，不管是用戶流量還是營銷能力都能支撐著視頻實現同步高速生長。而且鳳凰視頻前幾年的跟隨戰(zhàn)略，積累了很多寶貴的運營經驗，并保持了一個不錯的行業(yè)位置。今年的發(fā)力，可謂水到渠成。

“區(qū)別于之前鳳凰網寬頻的頻道化運營，今年推出全新的鳳凰視頻，致力于打造一個獨立品牌，做最具有媒體氣質的綜合視頻門戶。”陳志華提到，鳳凰視頻要結合鳳凰平臺自身的優(yōu)勢，探索一條差異化的視頻發(fā)展路線，即媒體化路線。

媒體氣質

“做媒體氣質最強烈的新媒體”，這背后隱含的是用社會公器的力量重構發(fā)展的新倫理。而如今熱鬧的網絡視頻市場充滿了技術、資本等字眼，鳳凰視頻對于媒體氣質的傳承和堅守，顯得從容淡定。

“鳳凰視頻的媒體化選擇是有多重考慮的。”陳志華說，“一方面是因為它符合鳳凰網的資源優(yōu)勢。鳳凰網本身是個媒體品質最強的門戶網站，我們的團隊成員在這方面更有經驗，我們現有的用戶在這方面忠誠度更高，更有媒體偏好；另一方面，短視頻成本更合理，帶寬消耗最小，而廣告價值更高；更重要的是，以前視頻網站的用戶需求，90%以上是影視劇點播，但現在情況發(fā)生了變化，視頻資訊服務的需求，已經越來越清晰。”

陳志華介紹，有些資訊，圖文是無法提供的。比如最近的日本強震事件，那種現場感極強的新聞，視頻是最直觀、最重要的表現形式。幾秒鐘精彩的現場視頻，遠勝于千言萬語。而以往視頻新聞的獲取通道，基本只有電視，但現在，越來越多的用戶通過互聯網或移動終端來接收。而一個很有意思的現象是，國內的電視臺娛樂節(jié)目越來越多越做越好，但視頻網站卻逐漸地從娛樂單極化，開始了向新聞化、媒體化的轉型，這既有用戶需求的驅動，也有現實政策語境的原因。

當然，媒體路線，并不代表著鳳凰視頻只做新聞，陳志華稱：“我們的內容組成，會以資訊為主，但也會包含影視劇、紀錄片等長視頻，也會開放UGC (用戶生成內容)服務，因為，鳳凰視頻本質上還是個綜合視頻門戶。鳳凰視頻所肩負的任務，就是傳承并加固以往忠實用戶，同時爭取更多年輕、女性用戶。”

“鳳凰特色”營銷價值

陳志華非常看好鳳凰視頻發(fā)展的前景，他認為圍繞“鳳凰特色”能發(fā)掘出眾多獨一無二的新價值。

“依托獨有的鳳凰衛(wèi)視節(jié)目資源，定位中高端精英人群，向受眾提供最及時和獨特角度的政經、歷史、軍事、娛樂、體育等資訊節(jié)目；同時，鳳凰視頻整合業(yè)內資源，引入各電視臺和版權機構內容，充分發(fā)揮媒體特性，成為短視頻點播領域行業(yè)領導者；直播頻道則全天在線直播鳳凰資訊、中文臺的實時節(jié)目。視頻與圖文的組合傳播，優(yōu)質資源的跨平臺整合，突出了鳳凰視頻的差異化營銷優(yōu)勢。”

據介紹，未來兩年鳳凰視頻將進一步加大投入，搶占更多市場份額。具有多年的主流互聯網媒體經驗的陳志華，此次出任分管視頻業(yè)務的副總裁，肩負著助推這一戰(zhàn)略目標實現的重任。

然而，面向未來，怎樣在視頻網站同質化發(fā)展趨勢與差異化路線之間找到平衡點，如何最優(yōu)化媒體品相以在競爭中占據更大優(yōu)勢，鳳凰視頻任重而道遠，我們也將拭目以待。

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