鳳凰新媒體副總裁金玲現(xiàn)場進行精彩演講
8月23-25日，2011（第十屆）中國互聯(lián)網(wǎng)大會在北京舉行。本次大會的主題是網(wǎng)絡(luò)中國——責(zé)任與活力。在8月25日舉行的分論壇“沸點——網(wǎng)絡(luò)媒體與網(wǎng)絡(luò)廣告高峰論壇”上，鳳凰新媒體副總裁金玲以《新網(wǎng)絡(luò)時代鳳凰網(wǎng)差異營銷實踐》為題，與到場嘉賓共同分享了鳳凰網(wǎng)在差異化營銷上的積極實踐。
金玲認為，當(dāng)下龐大的網(wǎng)絡(luò)受眾群體在進行分化，年齡、教育、職業(yè)、收入、地域等差別巨大的中國網(wǎng)民對于內(nèi)容、體驗的需求早已開始千差萬別。據(jù)新生代的研究報告，國內(nèi)網(wǎng)民可以劃分為大眾人群、中間人群、新富人群。在這三個群體中，新富人群雖然比例不高，但其在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用方面卻極具商業(yè)價值。他們比大眾人群更注重登陸門戶、新聞類網(wǎng)站上以獲取資訊，而一直以高端人群為對象的紀錄片收視需求也不斷攀升。與此同時，受眾的媒介接觸渠道也在不斷發(fā)生變化，無縫化、碎片化成為顯著的特征。移動互聯(lián)網(wǎng)和戶外媒體的迅猛發(fā)展，使得受眾全天的時間由不同的媒介渠道無縫銜接。
鳳凰網(wǎng)作為延伸自傳統(tǒng)媒體鳳凰衛(wèi)視的新媒體公司，擁有優(yōu)質(zhì)的新聞資訊、紀錄片資源以及高水準的品質(zhì)欄目。鳳凰網(wǎng)更強調(diào)自身的媒體基因和衛(wèi)視傳承，鳳凰衛(wèi)視多年的事件報道經(jīng)驗為鳳凰網(wǎng)奠定了良好基礎(chǔ)。在囊括鳳凰衛(wèi)視新聞版權(quán)以及國內(nèi)眾多優(yōu)質(zhì)媒體資源基礎(chǔ)之上，配以鳳凰式的直擊解讀，使鳳凰網(wǎng)、鳳凰視頻的事件報道深入人心。紀錄片是鳳凰網(wǎng)最具優(yōu)勢的節(jié)目資源，一方面基于鳳凰網(wǎng)擁有多年來鳳凰衛(wèi)視制作的優(yōu)秀紀錄片節(jié)目，另一方面則是基于鳳凰網(wǎng)與業(yè)界紀錄片提供商如大陸橋、法國陳氏、BBC、良友等之間良好的合作關(guān)系，同時，鳳凰視頻也會出品優(yōu)質(zhì)的紀錄片。在優(yōu)質(zhì)欄目方面，鳳凰網(wǎng)追求電視品質(zhì)與互聯(lián)網(wǎng)特性的完美結(jié)合，以高水準的電視質(zhì)量呈現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)精彩。兩會期間，鳳凰視頻制作了時事辯論類節(jié)目《全民相對論》，以“都市被限制生活”、“X二代”、“漲時代下的民間賬本”、“后掃黃時代”、“拆遷！拆遷？”等一系列爭議話題為節(jié)目主題，展現(xiàn)了最真實的民生意見。
論及媒介渠道的整合，鳳凰網(wǎng)與鳳凰系媒體的充分融合互動賦予了鳳凰網(wǎng)天然的優(yōu)勢。作為延承于鳳凰衛(wèi)視的新媒體公司，鳳凰網(wǎng)本身就具有天然的新舊媒體融合特性，并與鳳凰視頻、手機鳳凰網(wǎng)組成了跨平臺新媒體傳播矩陣。同時，鳳凰系傳媒覆蓋全媒體形態(tài)，鳳凰網(wǎng)作為其中一員，在內(nèi)容傳輸和廣告營銷層面都顯示了與其他媒介形態(tài)的整合互動。
多年來，鳳凰網(wǎng)已經(jīng)成功積累了在內(nèi)容和整合方面的突出優(yōu)勢，這成為鳳凰網(wǎng)差異化營銷中的關(guān)鍵。
金玲還就近期鳳凰網(wǎng)在內(nèi)容和整合兩方面成功的營銷實踐進行了精彩的介紹點評。Dell
很好借助了鳳凰網(wǎng)突發(fā)事件報道的強大優(yōu)勢，為品牌贏得了海量曝光。與一汽合作的微紀錄片
充分展示一汽的品牌歷程和歷史積淀，為一期贏得大量正面的受眾評價。東風(fēng)
本田“重返風(fēng)沙線”則
通過最為自然的品牌車型植入，在節(jié)目主題契合下，讓客戶車型的品牌形象與理念完美呈現(xiàn)。
奧迪贊助2010華人經(jīng)濟領(lǐng)袖盛典及東風(fēng)雪鐵龍“心隨
C5”的合作案例則充分體現(xiàn)出鳳凰網(wǎng)所具備的整合媒介渠道及優(yōu)勢。通過贊助
年度品牌活動華人經(jīng)濟領(lǐng)袖盛典，奧迪品牌通憑借鳳凰網(wǎng)與21系傳媒及經(jīng)濟之聲構(gòu)成的全媒體傳播矩陣，得到了高達7億多次的品牌曝光。東風(fēng)雪鐵龍“心隨C5”的合作案例則同樣充分運用了鳳凰多樣媒介渠道，以現(xiàn)代舞為吸引點，讓法式優(yōu)雅在目標(biāo)消費群體中深深植根。
鳳凰網(wǎng)將繼續(xù)依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與整合傳播的強大優(yōu)勢，為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的營銷機會，為客戶創(chuàng)造更高的營銷價值。
