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李亞：遍在化網絡時代精準營銷更為關鍵

鳳凰新媒體首席運營官李亞在“Adworld2011互動營銷世界*夏暨2011微峰會”發言

7月8日，Adworld2011互動營銷世界*夏暨2011微峰會在北京舉行。作為中國該領域權威風向標，本屆主題是向社會化網絡移動Fuse with Social Network，藉此探尋市場趨勢發展中的變化。鳳凰網科技對本次大會進行全程圖文報道。

在當天下午舉行的“網絡視頻與跨媒介營銷論壇”環節中，鳳凰新媒體首席運營官李亞以《遍在化網絡時代的跨媒介精準營銷》為題，對遍在化網絡對網絡營銷的機遇和挑戰進行深入探討。

李亞認為，在網絡發展趨勢下，入口多樣化、覆蓋全面化、用戶分眾化和個性化的特點為網絡營銷帶來巨大機遇，與此同時，海量的傳播渠道、受眾的紛繁龐雜對以追求細分和量化的精準營銷形成巨大挑戰。網絡遍在化導致的媒介泛在化，使傳統層面的新舊媒體在信息傳達領域的作用進一步弱化，只有選擇品牌特征明顯、人群具象的媒體信息源，才能實現對位的營銷實踐。

李亞表示，只有能抓住核心人群、綜合合適有效的信息通路，同時并保證不同信息通路信息傳達的一致的媒體才能確保實現精準營銷。

以下為全文實錄：

所謂遍在化，就是指網絡無處不在，無所不能，所有人都可以通過各種網絡進行所有的工作、生活、購物和營銷。比如，物聯網是近兩年熱詞，一些已經投入使用的M2M應用就讓人們感受到了生活的便利，但物聯網更強調物與物之間的聯系，而內涵更為廣闊，更注重人與周邊和諧交互，并在最終網絡形態上，包含互聯網、物聯網、智能系統的遍在化網絡實際上也在離我們越來越近。

在這樣的網絡發展趨勢下，我們可以看到入口多樣化、覆蓋全面化、用戶分眾化和個性化的特點為網絡營銷帶來巨大機遇，試想在不久的將來，你能夠隨意使用身邊的物品去控制家中的電器是何等的愜意。但與此同時，海量的傳播渠道、受眾的紛繁龐雜對以追求細分和量化的精準營銷形成巨大挑戰，更為突出的是，網絡遍在化導致的媒介泛在化，使傳統層面的新舊媒體在信息傳達領域的作用進一步弱化，只有選擇品牌特征明顯、人群具象的媒體信息源，才能實現對位的營銷實踐。因此，只有能抓住核心人群、綜合合適有效的信息通路，同時并保證不同信息通路信息傳達的一致的媒體才能確保實現精準營銷。

在應對遍在化時代對網絡營銷帶來的精準挑戰方面，鳳凰新媒體顯然具備有很強優勢。據調查數據顯示，鳳凰網、鳳凰視頻、手機鳳凰網三大業務平臺均以覆蓋高端人群為準，我們雖以門戶形態，但與僅注重海量信息傳播的第一代門戶相比，我們從定位上就更為細分，從而成為中高端品牌的網絡營銷首選。其次，遍在化網絡時代背景下，個體受眾在不同時間、地點會使用不同入口獲取信息，鳳凰新媒體三大業務板塊各發所長，對高端人群實現全天近似無縫的跨媒介包圍覆蓋。最后，“中華情懷，全球視野，包容開放、進步力量”成為三大平臺共有的媒體價值理念，從根本上保證了內容創制和信息傳達的完全一致。

從最近的一些成功案例中，我們就很好體現了鳳凰新媒體對于遍在化網絡時代營銷精準的把握，在為長安汽車和鳳凰新媒體就“地球一小時”的合作中，鳳凰新媒體為客戶選定都市白領和公司職員的目標受眾，并通過精心設計的開關燈設置，在三大業務平臺實現有效聯動，完美呈現客戶品牌。此外，在東風雪鐵龍C5“煥然心紳、心隨C舞”的推廣活動中，鳳凰新媒體為車輛鎖定B級車購買群體，并通過鳳凰系所有平臺以適宜媒介通路的形式進行活動的傳播和造勢，并從內容和調性上保持一致，為C5的品牌傳播營造最大聲勢。

網絡的發展日新月異，未來無處不在的網絡一定還會為我們帶來更多的機會，鳳凰新媒體愿在這樣的趨勢演進中與眾品牌合作，共同創造更多的營銷奇跡！

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