鹰潭簿虐工程有限公司

近日，由雪球財經主辦的2012雪球財經論壇在京舉行，此次論壇以資產全球化時代的投資策略為主題。鳳凰網CFO劉千里女士受邀出席會議，并發表題為《Web2.0時代媒體價值如何變成投資價值》的主題演講，劉千里以鳳凰網為例指出，只有擁有專注的媒體策略、追求持久的營業模式、并順應科技發展的新媒體，才能真正將媒體價值轉變成投資價值。

鳳凰網CFO劉千里現場演講

Web2.0時代，門戶無疑受到社會化媒體的強烈沖擊，門戶在走下坡路的論調也一直不絕于耳。據國外調研數據顯示，截止2011年12月，北美用戶對于社交網絡使用時間占總上網時間的占比，已經和門戶網站的使用時間占比相當，越來越多的網民將社交媒體作為自己的上網起點。然而，俯瞰國內網站，作為新銳綜合門戶的鳳凰網在用戶數量、受眾使用時長等指標上一直保持高速增長。兩種看似矛盾的景象究竟根源在何處？

劉千里認為，中美兩國的互聯網發展存在很多差異。中國媒體的內容消費滲透率和媒體滲透率實際上都要遠低于美國市場，中國五大門戶之所以能夠同時存在并且保持健康增長，原因就在于國內門戶和美國的門戶網站，包括雅虎、AOL等有著根本的不同，國外的門戶網站只是信息的聚集者，自己并不創造內容，而國內門戶網站實際取代了美國其它媒體的角色，生產自己的原創內容。另外，中國消費者對內容是有巨大需求的，舉個簡單的例子，國內微博分享大部分是以內容分享為主，而國外社會化媒體則是以個人生活信息分享為主。這也決定了在中國，門戶還是具有強大的發展潛力。同時，鳳凰網主打內容牌，正是憑借“中華情懷、全球視野、包容開放、進步力量”的獨特媒體價值理念，產出極具差異化的品質稀缺內容，成就獨特媒體品牌。

事實上，在媒體遍在化的趨勢背景下，海量信息早已成為現實。如今，美國每分鐘就會有20小時的內容上傳到Youtube。在內容繁雜的大環境中，只有高質量、品質權威的內容才會吸引網友的關注，內容依舊為王。

在內容戰略基礎上，將歷久彌新的編輯精神發揚光大，深層次挖掘內容的營銷優勢，創新內容營銷的售賣方式，這些使鳳凰網在廣告運營層面取得快速增長，鳳凰網2011年前三個季度的廣告凈收入同比增長144%。整合、實效是鳳凰網營銷的核心關鍵詞。鳳凰系傳媒包括電視、戶外、平面、周刊、新媒體的全媒體營銷特點，可以方便的給廣告主提供不同媒介形態的整合資源，同時，鳳凰網受眾集中于社會中堅，主流力量，為眾多企業實現精準營銷提供傳播平臺。

                 鳳凰網CFO劉千里與參會者現場交流

最后，當下時代，內容和渠道同樣重要，有了好的內容，還需要有好的傳播渠道才能在媒體管道遍布、信息爆炸、網絡無處不在的情況下將受眾無縫包圍。據2011年9月數據顯示，鳳凰網月度覆蓋獨立訪客數達到2.2億，除門戶網站之外，鳳凰網還積極推進視頻、無線業務的發展，豐富內容傳播渠道，并搶占未來新媒體發展的制高點。視頻方面，我們以“新聞視頻領軍者”的姿態，以新聞短視頻為內容利器，占領營銷藍海。無線方面，鳳凰無線與運營商、手機終端廠商緊密合作，手機鳳凰網早已位居國內移動互聯網領先的門戶站點，近兩億的PV也具有極強的營銷潛力。

劉千里最后表示，正是基于上述三方面的分析，鳳凰網將繼續保持持久不斷的盈利，在2012年為全部投資者交上一份滿意的答卷。