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門戶網站：決戰“兩會”

數據來源：清華大學媒介調查實驗室《2011全國“兩會”網絡媒體報道影響力研究調查報告》（2011.3）

互動傳播盡展網絡優勢

相對于傳統媒體而言，互聯網的互動性是其最強大的優勢之一,并成為有效反映民聲、了解民意的重要渠道。

今年“兩會”，各大網站在“兩會”專題中繼續開設各種與網民互動的欄目，希望借助互聯網充分反饋民意。如搜狐網開設“我向總理說愿望”、“我給發言人提問”等欄目；新浪網開設了“有話網上說”、“微博問策”、“兩會微愿景”等互動欄目；網易也設置了“提問總理”、“建言十二五”、“對話地方領導”等互動欄目；騰訊開設了“我有問題問主席”、“兩會微心愿”、“兩會辯論會”、等欄目；鳳凰網也開設了“向總理說心愿”、“我喜歡的提案議案”、“向部委建言”、“提問部委”等欄目。其中，新浪、騰訊憑借自身微博平臺的優勢，讓互動優勢展現的尤為突出。

領跑傳統媒體占領“兩會”報道制高點

隨著網絡媒體報道質量和公眾使用互聯網素養的持續提高，其公信力正逐步趕超傳統媒體。在一份調查中顯示，關注“兩會”的公眾中，30.3%選擇互聯網作為了解“兩會”的首選信息渠道，并遠遠超過電視等其他媒體形式，互聯網在重大事件報道中的優勢日趨明顯。

在清華大學媒介調查實驗室數據中顯示，網民對五大門戶的“兩會”專題進行了滿意度評價。分別從對熱點話題的關注、對爭議性話題的關注、國際視野、深度、原創性給出了評價。其中，鳳凰網憑借深入、高品質的兩會報道內容贏得了網友的充分肯定。

差異化特色造就大事件深度營銷

大事件往往是眾多企業不容錯過的營銷機會，事件本身的高曝光，受眾對大事件的高關注度和高參與度，再加上媒體解讀內容所賦予的公信力和影響力，這些都會為企業的深層次營銷添磚加瓦。作為主流網民最為關注的年度政經事件，每年“兩會”便成為事件營銷的大舞臺，而鳳凰網憑借稀缺資源、權威解讀、以及針對人群的高匹配性在門戶兩會營銷中脫穎而出。

在海量同質信息中傳播獨家稀缺內容是鳳凰網媒體個性的重要表現。事實上，各家門戶在兩會報道信源獲取上幾乎沒有差別，然而，鳳凰衛視對兩會報道的獨家聲音，成為鳳凰網決勝的關鍵。衛視時政報道多年累積和保持的高水準、大影響成為廣告客戶矚目的關鍵。例如，東風日產冠名“視頻報道”等欄目就是看重了獨家資源帶來的獨家影響。

同時，鳳凰網將“中華情懷、全球視野、包容開放、進步力量”的媒體魂魄注入報道內容。在自身報道角度選取和內容選擇方面，更強調立意的高度，客觀的角度和解析的深度。如格力空調與鳳凰網合作的“兩會自由談”中，選題“把會開好是門學問”是從人類史的角度來分析兩會召開意義，并將“什么樣的會是好會？如何開好會？”作為探討議題，趣味中彰顯內容選取的深刻。

據介紹，鳳凰網高品質兩會報道獲得眾多客戶青睞，并實現了巨大的營銷價值。除上述東風日產、格力空調之外，海馬汽車、一汽大眾奧迪、娃哈哈、日立、興業銀行、長城汽車等都與鳳凰網展開多形式合作。

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