3月16日，鳳凰網倫敦奧運戰略發布會在北京釣魚臺國賓館舉行，現場公布了鳳凰網倫敦奧運會報道和
營銷的重大戰略。作為一家以人文以及政經、軍事報道見長的新媒體，鳳凰網加入奧運報道軍團十分令人矚目。
發布會啟動儀式
區別于第一代門戶海量快速的模式，鳳凰網更加追求新聞報道的專業性與深度。鳳凰網首席執行官劉爽表示，鳳凰網海量社會主流用戶的訪問、獨特的媒體內容以及強大的媒體基因，在網絡世界里構建了不可替代的鳳凰影響。從用戶增長、收入增長、利潤增長和社會責任四個維度，鳳凰網都交上了優異的成績單。
鳳凰網此次全力進軍倫敦奧運報道，在本次倫敦奧運報道上，鳳凰網采用了“全媒體·全明星·全出擊”的全面策略。與四年前北京奧運時的“奧運金牌在場外”的報道主題相比，此番鳳凰網拿出的是近乎十八般武藝，祭出的是招招絕技。
全媒體陣容實現全覆蓋
倫敦奧運大幕將啟，而在報道戰場上早已硝煙彌漫。鳳凰網的加入，則讓這場奧運報道戰事更加讓人充滿期待。
鳳凰網在倫敦擁有一個真正專業意義的直播間，屆時，鳳凰網和鳳凰衛視歐洲臺將實現有機聯動，提供及時全面的奧運報道。在報道數量上，鳳凰全媒體擁有世界各地的環球記者站，能實現全球多地演播室互動的、接力式奧運報道，以全球視野報道奧運。
據鳳凰網總編輯劉書介紹，鳳凰全媒體在媒介生產環節現在已經實現了一種從圖文到視頻等內容的打通，幾乎同一時間，鳳凰衛視的編導可以看到鳳凰網編輯生產的內容，而鳳凰網的編輯也可以看到鳳凰衛視編導的產出，鳳凰全媒體在資訊生產環節是完全打通的，借助鳳凰全媒體的優勢，鳳凰網預計整個奧運報道的總點擊曝光會達到差不多13億，視頻播放量會超過3億左右。
全明星陣容齊聚看奧運
鳳凰的全明星陣容首先是鳳凰衛視的各個明星主持，他們將組成以竇文濤、許子東、尉遲琳嘉等頂尖的兩岸三地華語名嘴評論隊伍，以獨特差異化的角度來評論倫敦奧運。
除了鳳凰衛視的明星主持人，鳳凰網全明星優勢還體現在依托鳳凰網門戶所帶來的文體明星資源，其中不僅包括孫楊、錢紅、邢傲偉、桑雪等奧運冠軍，而且還有諸多文藝界明星也將加入到鳳凰網的全明星陣容。
此外，鳳凰借助多年的媒體品牌已經形成了對社會賢達這一資源獨特的整合能力。因此鳳凰網的全明星陣容還包括加藤嘉一、薛蠻子、鄧飛等。
擁有如此豐富的全明星資源，如何更好利用并發揮明星效應？鳳凰網將通過多個獨具特色的節目把明星資源進行高效、有機的整合。比如《鏘鏘五環行》這個脫口秀節目將由竇文濤主理，許子東加盟，并且每一場都會有一個神秘的明星嘉賓到場。而《倫敦直播間》節目也別具特色，這個節目可以實現每日數小時播出，由鳳凰衛視多個名主持輪番坐鎮，同時還邀請各界名人加盟，以獨特視角和現場感實現新媒體上的互動。
全出擊招招制勝
在鳳凰網看來，所謂的全出擊，簡單說就是四態并存、五屏融合、六度呈現。
四態并存就是同一信息通過文字、圖片、視頻、音頻四種形式傳播。鳳凰視頻以鳳凰衛視的電視臺背景為依托，自制的各種視頻節目已經形成了獨特優勢，將在倫敦奧運期間將會推出多檔視頻節目。五屏融合就是將
戶外大屏、手機、PAD、PC、電視這五個屏幕實現了無縫對接。 而六度呈現，指的就是鳳凰報道的速度、廣度、角度、深度、銳度和高度。
通過豐富的傳播形態、全媒體的呈現形式、多樣區別化的報道，鳳凰網將為億萬主流網民奉獻真正全媒體融合的奧運報道體驗。
情感共鳴升級心營銷
多年來鳳凰在新聞報道形成了在中國傳媒生態中一種標志性的話語方式，這種話語方式在鳳凰網副總裁陳志華和總編輯劉書看來，就是一種深入鳳凰傳媒品牌基因的“鳳凰腔調”，而且是一種不可替代和不可模仿的“鳳凰腔調”。鳳凰網獨有的鳳凰腔調讓它會更加著眼于對奧運事件人文深度的洞察。在鳳凰看來，除去金牌和榮耀，北京奧運會真正在人們心靈打下深刻烙印的是那些賽場之外的“夢想、寬容、浪漫、堅持、愛心、感動”。在賽場之外與人文精神相關的故事已經越來越能打動人心，實現與受眾情感上的共鳴。
鳳凰網多年來一直堅持為網民提供深度內容，其強大的公信力和影響力所具備的不可替代的價值，不僅增強了鳳凰網和網民之間的聯系，更為廣告主提供了強有力的媒體品牌背書，幫助廣告主有效提升品牌影響力和美譽度。 “營銷應該是靈魂的分享，廣告主也希望與用戶產生精神層面的共鳴，鳳凰網這種心營銷理念就是營銷的3.0境界。”鳳凰網副總裁金玲說。
因此此次倫敦奧運上，鳳凰網為客戶定制了五大營銷主題，即紅動倫敦、金色榮耀、第一速達、全球熱鏈和最佳看臺。
所謂紅動倫敦主題是把與中國奧運軍團相關的欄目、活動聚合起來，這對于很多國內的民族品牌非常具有吸引力。金色榮耀主要是以奧運金牌榜這一眼球聚焦點為中心，將與金牌相關的多個欄目整合起來，對于追求金牌品質的行業龍頭們來說，這將是一個難得的奧運營銷契機。
第一速達指的是鳳凰網會第一時間滿足所有用戶享受奧運最新資訊這樣的需求，幫助廣告主第一時間鎖定受眾眼球。全球熱鏈就是將分析、評論觀點、網友互動民調類節目進行整合，匯總奧運期間的用戶體驗。
最佳看臺則是指鳳凰網以全球視野來報道奧運會，例如國際媒體如何看待中國奧運軍團的表現，開閉幕式的精彩盛況、其他國家的選手備戰情況等等，非常適合國際化品牌企業進行營銷宣傳。
結合奧林匹克精神，鳳凰網以自由、夢想、競技、公益、樂享五大營銷方向為關鍵詞，與眾多廣告主一道，真正給用戶帶來全身心的奧運體驗。
全媒領航，共鳴奧運。
