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唱出好聲音鳳凰網奧運營銷閃耀亮相

奧運營銷盛宴總給人驚喜，無論滿世界都能看到品牌LOGO的大手筆贊助，還是各家門戶使出渾身解數的定制活動，再到花樣疊出的視頻原創節目，你方唱罷我登場，熱鬧至極。如此舞臺上，唯有感情充沛、斗轉千回、極富辨識度的實力聲線才能吸引散落于各種終端的受眾關注。而近年來增長迅猛的門戶新貴—鳳凰網，作為互聯網品牌營銷的首選陣地，無疑以一副好嗓音，借最具差異化、最具媒體特質的觀點內容、以最具電視品質的視頻節目獨占鰲頭，在初試牛刀的奧運營銷賽場閃耀亮相。

牛！鳳凰制造必屬佳品

近日，劉翔比賽傷退再次成為街頭巷尾的熱議話題，到底是體育精神的崇高贊歌？還是各方角力、共同導演的告別演出？迷霧重重。鳳凰網第一時間展開民調，以獨到視角、獨特觀察吸引廣大主流網民的關注和參與。截止8月10日下午18時整，共有161萬鳳凰網網友參與調查，參與人數是新浪同樣調查的將近3倍。

圖：鳳凰網、新浪劉翔傷退調查數據實時截圖

然而，這僅僅是鳳凰網品質奧運報道的一個縮影。對新聞專業主義的堅持、對報道角度、內容組織的精心策劃、對奧運人文情懷的獨家關注才成為吸引網友關注的利器。與片面強調“在現場”的信息報道模式不同，鳳凰網更加強調鮮明觀點和深度內容。據鳳凰網民調顯示，各有近20%的網友認為鳳凰網的奧運報道視角獨特、策劃獨具深度，評論犀利、觀點性強。

以鳳凰網奧運報道總主題“超越這一天”為例，這一報道主旨更加在意于競技精神之外，向大眾傳遞奧林匹克也是一種生活態度、一種人生哲學，更是一種和諧，自由，健康，積極的現代倫理。

值得推薦的是，鳳凰網首創頭圖Banner標題化的報道方式，結合每日比賽熱點，在最顯著位置表明媒體觀點，簡明扼要、擲地有聲。

圖：鳳凰網奧運專題頭圖

同時，在“唯金牌論”日漸消聲的今天，鳳凰網更加關注金牌背后的新聞解讀和事件評說。周俊出局、羽毛球女雙假球、葉詩文被疑服藥、被出口的中國運動員等一系列熱點新聞引發世人注目。由此引發的對運動員培養舉國體制的質疑、對退役運動員跌宕人生的關注、對奧林匹克精神與體育文化的傳承等話題的思考，鳳凰網直擊核心，為網友細述金牌背后的那些事。

當然，背靠鳳凰衛視、擁有電視級制作團隊，此次倫敦奧運會鳳凰網推出的《鏘鏘五環行》、《倫敦直播間》、《倫敦下午茶》三檔原創節目也是可圈可點。

《鏘鏘五環行》作為竇文濤網絡視頻節目的第一次，高品質內容甚至得到競爭對手的關注和認可，新浪在其奧運原創視頻節目中還專門開設《鏘鏘五環行》專區，這在互聯網重大賽事報道推廣中極為罕見。

圖：鳳凰網原創節目《鏘鏘五環行》

同時，鳳凰衛視倫敦記者站首席記者付曉田擔當《倫敦直播間》、名模李艾坐鎮《倫敦下午茶》，為節目帶來超高人氣。精彩節目還實現了新媒體向傳統媒體的內容輸出，除互聯網傳播外，這幾檔原創節目還在深圳衛視、CUTV成員臺、福建體育頻道、上海交通廣播等優質媒體當中同步播出。

贊！高端營銷品質為王

作為首次發力奧運營銷的門戶，鳳凰網的營銷收獲如同內容的差異化一樣，呈現出高端化、品牌化的特點。不僅擁有超過10家大型客戶合作，海爾統帥等品牌更是在本次奧運營銷中與鳳凰網獨家合作，這充分表明客戶對以拉近全球華人零距離為宗旨的鳳凰網國際化品牌形象的充分認可，同時更是對鳳凰網網友屬性與各行業中高端品牌充分匹配的最佳認定。

VISA、歐米茄等奧運會贊助商還充分運用位居門戶首頁流量榜首的鳳凰網首頁，以全屏上推、視窗、浮層等多種新穎的廣告形式，奪人眼球。

尤為重要的是，鳳凰網奧運營銷還以多樣的合作形式為客戶的營銷傳播提供豐富選擇。無論定制的網友互動活動、品牌專題贊助、還是視頻節目內容及產品植入，不同展現形式配合優質內容，將客戶品牌以“潤物細無聲”的方式沁入人心。

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