2011年，對快克藥業(yè)來說，是非常不平靜的一年，大手筆動作一個接一個。在摘取本年度中國廣告主長城獎“中國消費者最信賴的知名品牌獎”不久， 10月9日，在北京會議中心快克藥業(yè)隆重舉行“讓快克出擊——著名導演、演員姜文代言快克品牌啟動儀式”，正式宣告姜文先生成為快克新品牌形象大使，這標志著快克藥業(yè)邁進品牌運營新階段。著名導演、演員姜文代言快克品牌,著名策劃人張默聞?chuàng)慰炜似放浦匾檰栔唬媸谴髱焷砹耍炜伺Ａ恕?/span>
電影大師姜文，打造真實版快克超人
快克藥業(yè)總經(jīng)理何天立先生是姜文先生和快克品牌聯(lián)姻的重要促成者，在何總眼里，姜文是中國電影藝術界最陽剛、最具男子漢氣質、最爺們的導演和演員，快克品牌遇見姜文先生，是英雄與英雄之間的惺惺相惜，是天時地利人和的天賜良緣。
何總坦言，他個人非常喜歡姜文先生的《讓子彈飛》和他扮演的角色，這是與姜文商談品牌代言的初衷，但隨著對姜文先生的深入了解，他發(fā)現(xiàn)兩者的匹配程度近乎完美。
快克品牌歷經(jīng)二十多年風吹雨打，二十多年大浪淘沙，在殘酷的競爭中歷經(jīng)了一次又一次嚴峻的市場考驗，是一個有歷史、有故事、有實力的品牌，而姜文先生同樣在演藝事業(yè)上歷經(jīng)滄桑和考驗，成為演藝事業(yè)的集大成者；快克品牌始終堅持以品質為生命，姜文先生同樣對作品精益求精，在《讓子彈飛》紅遍中國，摘取九項金馬獎提名后，姜文并沒有匆忙拍攝續(xù)集，他要的是精品，等待醞釀成熟才會考慮拍攝；2007年，快克品牌塑造了一個正義、勇敢、富有力量的超人形象，而姜文先生身上的俠義、人文情懷和社會責任感，都讓人看到了一個真實、有內涵、有魅力的超人形象。
業(yè)界眾所周知，姜文先生是一個極度低調、對人對事要求很高的人，藥品代言關系重大，如果不是快克品牌的獨特氣質，快克產(chǎn)品的過硬品質，他是不會親自掛帥、全力演繹的。
策劃大師張默聞，打造夢幻版快克超人
我們在采訪中發(fā)現(xiàn)，快克總經(jīng)理對張默聞的評價更有意思，他說：一個企業(yè)的產(chǎn)品品牌在起初階段，一般是依靠自己的團隊不斷進步，但是發(fā)展到一定階段后，任何一個企業(yè)、個人都是有局限性的，需要借助外腦來獲得更多的更快速的發(fā)展。快克目前是處于品牌認同階段向品牌信仰階段過渡階段，知名度已經(jīng)在20年的發(fā)展中賦予了，未來我們希望在美譽度和忠誠度上努力，從營銷方式上，也必須要獲得外腦的支持，我一直認為專業(yè)的事情就要有專業(yè)的人來做，快克品牌的快速成長確實離不開大家的共同合作，張默聞在廣告?zhèn)鞑ソ缏暶h揚，早就從多種渠道看到過他精彩的文章、獨特的觀點，一直想結識他，去年底終于在朋友的引薦下認識了張默聞老師，交談下來一見如故，相見恨晚。在小快克的全案競聘中，無懸念的勝出。參與顧問工作之后，僅憑檢索資料分析，就診斷出快克公司的許多經(jīng)營問題、品牌經(jīng)營短板。不但為小快克的品牌塑造提出了很多建議和改進，更為快克以及公司發(fā)展在品牌打造、傳播上都有很好的指導與建設性意見，他很敬業(yè)、專業(yè)、執(zhí)著，很值得信賴。而張默聞這廝這樣響應快克，很有意思，他說：
“我認為這不完全是策劃公司的功勞，這是一個頑強不息的快克企業(yè)的自己的智慧，我們是輔助的角色，我們應該把榮譽和光環(huán)交給企業(yè)，交給以何天立為代表的快克營銷團隊。
快克邀請姜文代言，其實最原創(chuàng)的提出者是快克藥業(yè)的總經(jīng)理何天立先生，他一向敏銳，由于當時受制于預算和原來代言人的考慮，沒有立即確定，后來在泊霆先生的建議下加速了決心和速度，在和我們反復論證后集體決策決定使用姜文，大家的智慧促進了這次大人物與大品牌的聯(lián)姻”。
《讓快克出擊》，姜文演繹快克之“快”
快，代表速度；克，代表攻克能力，從“快克”品牌一誕生，這個藥品就承擔起快速克制感冒疾病的責任。毫無疑問，“快”就是快克產(chǎn)品不可撼動的核心競爭力。
從產(chǎn)品機理特點來說，快克產(chǎn)品之“快”名至實歸，快克“復方氨酚烷胺膠囊”是目前市場上為數(shù)不多的抗病毒、治感冒的感冒藥，能達到“標本兼治、快除癥狀、克制病毒、縮短病程”的效果，起草了國家標準，而在生產(chǎn)中卻一律按超國標執(zhí)行。所以產(chǎn)品面世后跟隨、模仿者眾，據(jù)國家藥監(jiān)局網(wǎng)站檢索，該處方目前該處方的批準文號已達300多個。目前，該處方藥的產(chǎn)銷量至少已經(jīng)占據(jù)感冒用藥的50%以上的市場。
在《讓快克出擊》廣告片中，姜文以神槍手的手法之快，力道之猛，射擊之準，在瞬間將感冒和流感病毒標靶擊潰，出神入化地演繹了快克之“快”，其威嚴的表情、畫面及聲音特效等，構筑和傳達出快克品牌的權威和強大。
何總認為，對于實力強勁、面臨瓶頸的快克品牌，太需要一個大的突破口，讓快克品牌脫胎換骨、超越自己，而姜文版的《讓快克出擊》就是一種質的突破，它將產(chǎn)生難以估量的品牌傳播力，躍升品牌知名度、美譽度、忠誠度。
在當前中國感冒藥市場各方勢力虎視眈眈之下，快克面臨的競爭壓力可想而知。在中國，電視媒體對于OTC市場具有不可替代的號召力，對快克而言，這則姜文先生親自導演的《讓快克出擊》廣告就是要讓快克之“快”占據(jù)消費者心智，心動才能行動，行動才有銷量，才能力挽狂瀾、創(chuàng)造奇跡。
快克藥業(yè)，品牌戰(zhàn)略撬動感冒藥市場
作為快克品牌的忠誠管家，談及快克品牌戰(zhàn)略，何總激動之情，溢于言表。
何總認為，讓快克出擊，對快克藥業(yè)而言，也是一種企業(yè)戰(zhàn)略轉型的宣告。十年磨一劍，二十年制好藥，快克藥業(yè)經(jīng)過堅苦卓絕的20多年時間專心打造快克產(chǎn)品，在感冒藥市場堪稱經(jīng)典，快克正在向品牌認同階段和品牌信仰階段過渡。快克藥業(yè)越來越意識到品牌的重要性，品牌建設的不可或缺，只有用心打造品牌，企業(yè)才能長久，生命力才能更強。
本次耗費巨資打造的姜文版廣告只是快克品牌戰(zhàn)略調整的重要信號，何總告訴筆者，從營銷和傳播層面來說，營銷也像戰(zhàn)爭，必須整合優(yōu)勢資源，集中力量打殲滅戰(zhàn)。在大快克、小快克，有限資金導致分散傳播不夠聚焦，單品類的廣告聲音也壓不過競爭對手，因此快克品牌采取的重大戰(zhàn)略之一就是聚焦戰(zhàn)略——聚焦大快克，帶動小快克，實現(xiàn)共贏。
為了打好快克品牌戰(zhàn)，就要讓專業(yè)的人來做專業(yè)的事。為此快克藥業(yè)邀請策劃界著名的品牌大師張默聞先生為專職的快克品牌顧問。如果說“快”是快克產(chǎn)品核心所在，那么張默聞先生提出的“快克藥，精準藥”將為快克品牌未來發(fā)展提供戰(zhàn)略方向，“精準”，將成為快克品牌撬動市場的又一重要戰(zhàn)略。
