世界品牌奧洛菲自2001年進(jìn)入中國已經(jīng)在11個年。一直以來，奧洛菲堅持以品質(zhì)為原則，為中國女性帶來世界級護(hù)膚體驗(yàn)，從率先引入活泉補(bǔ)水概念到科學(xué)早晚護(hù)膚理念，從金潤強(qiáng)勢抗衰的納米活性金到最新6無添加護(hù)膚科技，從地方市場到全國市場，從百貨商場到專賣店，從高端到大眾，奧洛菲一路堅持穩(wěn)健營銷、強(qiáng)勢管理，在白熱化的行業(yè)紛爭格局之下，始終以特有的品質(zhì)路線和貴族調(diào)性演繹著美的傳奇。
十一年笑看風(fēng)云，讓奧洛菲意識到：只有放下貴族矜持，奪回市場，才能更大程度地完成企業(yè)使命，幫助更多中國消費(fèi)者追求美的夢想。2012年成為奧洛菲在中國崛起的重要關(guān)鍵，如何加大整合營銷力度，完成超越市場之舉？奧洛菲2012三大戰(zhàn)略搶鮮曝光，答案即見分曉。
“引狼入室”，策劃之狼張默聞接掌奧洛菲整合營銷中心帥印
要在日益復(fù)雜的市場競爭格局中殺出重圍，只從產(chǎn)品、廣告、營銷、渠道單方發(fā)力，無法取得最大成效。因此，今年奧洛菲品牌開始實(shí)行創(chuàng)新、立體、高效的品牌整合發(fā)展策略，希望通過與整合操作的高手聯(lián)袂，實(shí)現(xiàn)品牌的立體發(fā)展、立體構(gòu)造、全方位升級。
2011年9月，素有“北有葉茂中，南有張默聞”、“營銷界的廣告家，廣告界的營銷家”等美譽(yù)的中國策劃之狼張默聞，正式加盟奧洛菲，接掌奧洛菲整合營銷傳播中心總經(jīng)理職務(wù)，掌舵奧洛菲品牌營銷命脈。
張默聞，這個曾操刀金雞膠囊、娃哈哈飲品、快克感冒藥等大型企業(yè)及產(chǎn)品營銷全案并取得驚人業(yè)績的中國十大營銷策劃家，首度跨刀化妝品領(lǐng)域，最終選擇了以品質(zhì)見長，發(fā)展穩(wěn)健的奧洛菲。張默聞對奧洛菲一直以來堅守的品質(zhì)路線大為贊賞，接掌以來正積極調(diào)整品牌策略：“品牌與銷量是最重要的，有了品質(zhì)基礎(chǔ)，缺少的就是營銷契機(jī)。有了這趟東風(fēng)，我有信心奧洛菲來年的銷售業(yè)績必能翻上一翻， 2012年銷售額有望突破10億！”對于通過精準(zhǔn)的品牌定位，成功的品牌營銷，助力奧洛菲完成2012年10億銷售目標(biāo)，張默聞信心百倍！
“6無添加”，打響安全護(hù)膚保衛(wèi)戰(zhàn)，領(lǐng)航護(hù)膚新潮流
營銷的基礎(chǔ)是產(chǎn)品。奧洛菲的傳奇品質(zhì)根植在個性突出、信價比完美的產(chǎn)品之上，這也是抒寫奧洛菲“回頭率最高品牌”傳奇的堅定基石。面對復(fù)雜多變的品牌競爭和花樣百出的行業(yè)現(xiàn)狀，奧洛菲堅持領(lǐng)先行業(yè)差異市場的產(chǎn)品戰(zhàn)略，最新推出“6無添加”三大新品系列，吹響了肌膚安全保衛(wèi)戰(zhàn)的號角，為消費(fèi)者帶來“無尼泊金脂防腐劑、無礦物油、無焦油色素、無酒精、無合成香精、無PEG表面活性劑”的6大無添加承諾，消除護(hù)膚負(fù)累，杜絕紊亂、脆弱、敏感、刺激等肌膚傷害，打造最健康的安全護(hù)膚環(huán)境，令女性肌膚在一片無壓舒緩的柔和體驗(yàn)中，慢慢吸收健康、親和、天然的純粹營養(yǎng)。
6無添加-膚安舒護(hù)系列，打造從成人到嬰兒全齡適用的護(hù)膚神話，提取洋甘菊、歐洲七葉樹物、桉樹、澳洲堅果油、月見草油、黑醋栗、薰衣草等植物護(hù)膚精華，結(jié)合納米高分子微囊水庫科技，將天然能量深層帶進(jìn)肌膚，溫和滋潤，抗氧御衰，補(bǔ)充安全溫和的健康原動力，增強(qiáng)肌膚免疫力和耐受力，對抗外在環(huán)境壓力，全方位強(qiáng)健肌膚，護(hù)出自然好肌底。
6無添加-冰川水平衡系列，源自瑞士的億萬年脂質(zhì)體冰川水，打造與健康肌膚最接近的高滲透補(bǔ)水通道，在納米白金膠體和三層保濕均衡修復(fù)技術(shù)的運(yùn)作之下，將榭寄生植物護(hù)膚專利、印度簕竹汁、澳洲堅果油、玫瑰等多重Ecocert認(rèn)證的植物營養(yǎng)與高效保濕因子結(jié)合，深入肌膚保濕排濁，水潤修復(fù)抗氧賦活，帶給肌膚完美的清透潔凈。
6無添加-珍萃凝白系列，深透美白成分SEPIWHITE徹底阻黑，獨(dú)一無二的雞桑植物美白專利強(qiáng)效褪暗，更有阿爾卑斯白花等18重植物養(yǎng)白精華，日夜養(yǎng)白對抗黯沉。零負(fù)擔(dān)遞進(jìn)式層層養(yǎng)白，賦予肌膚最強(qiáng)健的美白網(wǎng)絡(luò)，肌膚喝足鮮活美白的植物“純營養(yǎng)”，告別暗啞，重獲無暇，綻放剔透玉瓷般的亮白光彩。
“泡上李艾”，奧洛菲新一代廣告形象與互動營銷體制全面啟動
在中國市場11年，奧洛菲的代言人前前后后換過好幾位，從湖南衛(wèi)視的主持人李湘、謝娜，到法國名模Zilora，國際名模熊黛林……奧洛菲一直在尋找兼具中西文化氣質(zhì)的自信優(yōu)雅、時尚高貴、不失親和力的女性形象。此次奧洛菲簽約李艾，正是看中了她的爽直笑容和個性魅力，作為跨界發(fā)展的傳奇女性，不管是她在T臺的國際名模風(fēng)范，在主持領(lǐng)域的知性感召力，還是在影視演繹中的時尚美麗形象，都與奧洛菲的品牌和產(chǎn)品個性非常契合。奧洛菲希望通過代言形象向中國女性詮釋“美的傳奇”：真正的美不僅是柔美于外的護(hù)膚追求，更是強(qiáng)韌于內(nèi)的生活態(tài)度。
完美的廣告形象需要完美的傳播策略和契機(jī)。2011年11月11日“世紀(jì)光棍節(jié)”，由李艾首次挑梁主演的愛情喜劇電影《光棍終結(jié)者》將隆重上映。緊隨其后，李艾的奧洛菲廣告大片也將進(jìn)入拍攝準(zhǔn)備階段，預(yù)計在2012年初與觀眾見面。在廣告投放上，奧洛菲也將選擇與李艾主持發(fā)展密切相關(guān)的江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視等強(qiáng)勢媒體，力求傳播效應(yīng)最大化。同時，與以往固有的明星策略有所不同，這次奧洛菲將更合理地利用李艾的電視人身份、主持人優(yōu)勢和時尚話語權(quán)，打造獨(dú)特的互動營銷體制，在網(wǎng)絡(luò)和線下與消費(fèi)者親密互動，聆聽他們的需求和心聲，真正走進(jìn)他們的內(nèi)心。
2012年,奧洛菲大將參戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)必將硝煙四起。從與策劃之狼張默聞的營銷合作，到領(lǐng)先行業(yè)的標(biāo)志性產(chǎn)品開發(fā)，從全新代言形象的打造，到最強(qiáng)勢的整合傳播策略，世界品牌奧洛菲鎖定中國市場，不斷追加勝利籌碼，傳唱奧洛菲美的傳奇，譜寫下一個輝煌。奧洛菲美麗騰飛，志在萬里，2012，讓我們拭目以待！
世界品牌奧洛菲是世界化妝品行業(yè)最受尊敬的公司之一，一直走傳奇之路，傳奇的動人故事，傳奇的產(chǎn)品品質(zhì)，傳奇的品類創(chuàng)新，傳奇的重復(fù)購買，傳奇的消費(fèi)評價，傳奇的肌膚體驗(yàn)，傳奇的安全性能，傳奇的明星組合，為世界品牌奧洛菲的傳奇之美書寫完美感受。世界品牌奧洛菲就怕消費(fèi)者沒有嘗試，嘗試以后我們相信誰也無法再離開它。這是世界化妝品權(quán)威專家公開表達(dá)的觀點(diǎn)。
