內容報道一騎絕塵
憑借在“兩會”報道上的突出表現，鳳凰網居于中國綜合門戶網站三甲之列。據Alexa數據顯示，進入三月以來，鳳凰網表現搶眼，“兩會”期間鳳凰網新聞頻道周訪問量也居十大新聞網站之首。
“兩會”如何報道，比拼的是門戶的實力，反映出來的則是媒體影響力和受眾滿意度。根據清華大學媒介調查實驗室的《2012年全國“兩會”網絡媒體報道影響力研究報告》調查顯示，在五家門戶中鳳凰網的“兩會”報道的滿意度得分最高，為3.87。鳳凰網在資訊數量多、報道形式多樣、更新速度及時、會場內現場報道、大量原創采編、高端人物深度訪談、深度評論、新聞報道選材新穎、策劃視角獨特、辯證報道爭議性問題、推出有影響力的民意調查、有海外報道聲音方面明顯高于均值水平。尼爾森《鳳凰網2012兩會報道媒介價值研究》也顯示，對鳳凰兩會報道表示滿意的忠誠用戶達98.1%，鳳凰網兩會報道在海外影響力大、獨家報道多和權威解讀等方面顯著優于主流門戶網站均值近5個百分點左右。
縱深策劃先發 門戶網站由于具有整合信息和深度內容等優勢，在像兩會這樣的重大時政性報道上更具優勢。而鳳凰網作為新一代綜合門戶，在新聞大事件與突發事件報道中備受億萬網民關注。鳳凰網在兩會中的報道更為專業，在整體性報道方面，有專業統一的策劃，能夠緊緊圍繞時政熱點、爭議話題，深度、廣度、角度等多方面展開組合拳式的全方位推廣。
兩會前，鳳凰網即推出系列策劃《盤點兩會十年》、《中國人看兩會》等預熱內容。期間，鳳凰網又陸續推出《溫家寶詩言志》、 7 期自由談特別版評論專題，關注刑訴法、烏坎等兩會熱點話題。其后鳳凰網還策劃制作了《我是溫家寶》、《 2012 兩會大盤點》、《這些年，他們代表我們》等內容。一系列的專題策劃前后呼應，使得報道的整體感充分體現，策劃點最為深入。
優質內容取勝 作為唯一能親臨會場的民間網站，鳳凰網在獲取兩會第一手信息方面有獨特的優勢，在對名人政要的采訪更有鳳凰衛視得天獨厚的優勢。鳳凰網在兩會期間共推出 40 余期高端訪談內容《民意代言錄》，訪談對象既包括廣東省委書記汪洋，也包括普通代表。
在原創視頻節目方面，鳳凰視頻以“十年”為主題推出系列主題策劃，《溫家寶十年聲音》、《十年：國家的生長》與其原創的互聯網時政辯論節目《全民相對論》、受到網友高度認可。包攬為網民留下深刻印象“兩會”網絡原創視頻節目三甲（清華大學媒介調查實驗室的《2012年全國“兩會”網絡媒體報道影響力研究報告》）。
鳳凰網與鳳凰視頻形成了圖文、視頻的深入組合傳播模式，讓用戶體驗到了更具媒體化的兩會報道，得到網民高度認同。2012兩會報道的網站推薦度上，鳳凰網達到37.5%；2012兩會報道的視頻網站推薦度，鳳凰視頻達到41.5%，高出主流視頻網站均值10%。（尼爾森《鳳凰網2012兩會報道媒介價值研究》）
此外，值得一提的是，鳳凰網充分發揮了網絡媒體深具互動性的特點，每日對兩會熱點話題進行民調，并與新京報進行網報互動，調查結果次日在新京報重點版面體現，實現輿論效果的強強連接。鳳凰網的民調，這也是本次兩會期間，唯一每天都發布的民調。
兩會營銷獨領風騷
在兩會報道進入了全媒體報道時代之際，網友對兩會的關注更加多元、深入，鳳凰網所具備的媒體整合優勢及深度價值內容優勢在兩會報道中益發凸顯。當然，在兩會過后鳳凰網兩會報道所收獲的不僅是用戶的滿意度、美譽度、忠誠度也不僅僅是調查研究中各項數據的優勢，更有廣告主層面的高度認可。
借助全媒體戰略，鳳凰網力求為廣告主實現全方位一體化營銷。當營銷進入3.0時代后，鳳凰網的營銷價值早已不僅僅是資源聚合、廣度傳播，更是深度影響，強調人文精神、引發價值共鳴。在深度洞察、差異化內容的基礎上，鳳凰網以原創視頻節目、品牌欄目評論、網友互動、紀錄片等豐富的媒介形式，結合冠名、話題、產品植入等多樣的營銷策略，為廣告主實現了企業形象和品牌價值的全方位無縫覆蓋。兩會報道中，更是憑借優勢內容和專業策劃，幫助廣告主達到了極佳的廣告效果，鳳凰式“心營銷”凱歌連奏。
以2012鳳凰網兩會報道主贊助商雪花啤酒為例。雪花啤酒全面覆蓋鳳凰網最具價值、網友最關注的深度內容，在得到品牌海量曝光的同時，其品牌形象和品牌影響力得到了極大提升。據尼爾森《鳳凰網2012兩會報道媒介價值研究》報告顯示，經過兩會傳播，雪花啤酒受眾品牌喜好度提升58%，品牌推薦度提升68%，品牌預購度提升41%，受眾對雪花啤酒“值得信賴的”、“有民族自豪感”等品牌形象的認同度亦有大幅提升。而雪花啤酒這樣的廣告效果并非神話，上佳的傳播效果也同樣出現在上汽大通、東風日產等多個品牌中。這表明以價值內容驅動的營銷策略再次取得成功，鳳凰網的營銷價值再次凸顯，并在營銷傳播中得到一次又一次的證明。
而在傳統廣告形式之外，鳳凰網采用了更多軟性植入的營銷方式。東風標志508作為曹景行兩會欄目指定用車，隨曹景行的采訪而頻頻展現在公眾面前，完美提升了受眾心目中508的品質感；在鳳凰網金牌兩會辯論節目《全民相對論》中，鳳凰網更是巧妙植入了加多寶的“昆侖山”高端飲用水及“王老吉”涼茶品牌元素，并精心策劃柳汽車主參加討論，使以上品牌在不經意間進入用戶心中，不著痕跡地幫助廣告主達成品牌傳播目的。
據統計，在此次兩會報道中，通過不同形式牽手鳳凰網兩會報道的廣告主近30個，而這一數字甚至遠超了另外四大門戶廣告主之和，在行業上也全面開花，涉及汽車、電器、食品等多個行業。一方面，這彰顯了鳳凰網在兩會報道及兩會報道營銷中的深遠影響力和超強實力，另一方面，也表明了各行業的廣告主對高品質內容資源和全媒體傳播平臺的高度重視。鳳凰網作為新一代門戶，卓然不群的優勢媒體內容，豐厚卓越的營銷價值，必將在未來為廣告主帶來更加豐厚的營銷回報。
