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    “限娛令”、“限廣令”、“限酒令”、“限醫(yī)令”等各類政策的發(fā)布，直接影響了近200億電視廣告的投放，各個行業(yè)的廣告主們也已經(jīng)開始重視網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告模式。

    與此同時，廣告主也一直對于貼片廣告的效果存有疑慮。目前，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的盈利主要靠廣告，尤其是對于持續(xù)虧損的視頻企業(yè)，增加廣告數(shù)量和時長成為首要方案，所以前貼片廣告時長才由最初15秒增至目前的60秒甚至更多。以一部熱劇《愛情公寓3》進(jìn)行測試，優(yōu)酷、愛奇藝等前貼片廣告時長已經(jīng)達(dá)到45秒，更有部分知名平臺達(dá)到了60秒之多。第三方數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民對于視頻前貼片廣告的反感程度會隨著廣告時長的增長而加劇。當(dāng)貼片廣告時長達(dá)60秒時，被調(diào)查者給出4.53的評分（5分為非常反感）； 另據(jù)DCCI報告指出，僅有3.8%的用戶能夠忍受45秒的廣告時長，能夠忍受60秒時長的用戶則低至2.1%。

    那么，問題出現(xiàn)了，95%以上用戶在不堪忍受廣告時長時，會做什么？第三方數(shù)據(jù)顯示，很多用戶在前貼片廣告時間點擊并瀏覽其他網(wǎng)頁，導(dǎo)致前貼廣告效果大打折扣，觀看率也隨之逐年下降。

    怎樣才能確定廣告被用戶看到了? 上海伊霍珀咨詢認(rèn)為, 眼睛是心靈的窗戶，在不經(jīng)意間，眼神中流露出的往往是內(nèi)心最真實的意愿和想法。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，科學(xué)家們以瞳孔能夠清晰的顯示出整個神經(jīng)系統(tǒng)的狀況為理論依據(jù)，研制出了能夠應(yīng)用于多種領(lǐng)域的眼動儀。眼動儀是通過紅外線觀察記錄瞳孔的反應(yīng)和眼球視線的軌跡來對被試者進(jìn)行眼動跟蹤，來洞悉他們的行為模式和過程。

    通過眼動儀測試發(fā)現(xiàn)，在觀看新聞視頻時，用戶的視覺焦點一直集中于視頻播放框，與此同時，77%的用戶明確表示會觀看完前貼片廣告，原因是不想因為瀏覽其他頁面而錯過新聞視頻內(nèi)容。這直接解決了廣告主在選擇媒介投放的疑惑：將廣告投放在能吸引用戶眼球的新聞視頻前，是廣告到達(dá)率的有效保證。

    目前，各大視頻網(wǎng)站都有相應(yīng)的新聞視頻內(nèi)容，其中最值得關(guān)注的是鳳凰視頻，憑借鳳凰衛(wèi)視的優(yōu)勢新聞資源迅速成為用戶瀏覽第一手新聞的主要選擇。其最近推出的鳳凰聯(lián)播臺產(chǎn)品，更是以網(wǎng)絡(luò)版的新聞聯(lián)播的姿態(tài)，幫助用戶用短時間看完精選視頻新聞，其營銷價值值得關(guān)注。