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“兩會”是“全國人民代表大會”和“中國人民政治協商會議”的簡稱，每年3月召開在北京召開，歷來都是各家媒體比拼報道深度和廣度的大舞臺，大家紛紛摩拳擦掌，都想搶占“兩會”報道的第一高地。

門戶網站作為中國當下的主流媒體平臺，在“兩會”這類國內重大事件的報道上，經過十多年的變遷，已經開始發揮著舉足輕重的作用。

全國人民的熱情關注，使得門戶網站的“兩會”報道獲得了巨大的流量，也贏得了豐厚的廣告回報。自從搜狐2006年找來創維贊助“兩會”報道狠賺了一筆之后，就催生了各大門戶網站“兩會”報道的營銷戰場。

2008年“兩會”報道中崛起了一家新的網絡媒體——鳳凰網。依托鳳凰衛視的優勢資源，鳳凰網幾乎不需要出力，就能夠擁有豐富的報道素材。但這一年，鳳凰網并不僅僅只是滿足于借助電視臺的力量，還通過鳳凰衛視的明星主持人吳小莉和閭丘露薇的博客，以個人的獨特視角，讓整個“兩會”報道煥發出獨特的光芒。

現在，鳳凰網已經在強手林立的網絡新聞媒體中占據一席之地。作為唯一能親臨“兩會”會場的綜合門戶網站，鳳凰網在獲取兩會第一手信息方面有獨特的優勢，對名人政要的視頻采訪，更有鳳凰衛視得天獨厚的保障。

據Alexa數據顯示，2012年“兩會”期間，鳳凰網資訊頻道的周訪問量居十大新聞網站之首。鳳凰網“兩會”專題憑借深入、高品質的報道贏得了網友的高度認可，首頁瀏覽量PV達1700萬，專題內頁PV達1.76億，圖集頁PV5.44億，共有900萬人參與互動，評論數達6萬條。

重大新聞事件是企業不容錯過的營銷機會。鳳凰網“兩會”報道，以現場高端訪談、原創視頻節目、品牌欄目評論、網友互動、紀錄片，結合冠名、話題定制、名人代言、產品植入，從企業形象、品牌價值到產品體現，進行全方位無縫覆蓋，使廣告主的營銷價值最大化。

尼爾森一份有關《鳳凰網2012“兩會”報道媒介價值研究》的報告顯示，主贊助商雪花啤酒經過鳳凰網“兩會”傳播，在得到海量曝光的同時，其品牌形象和品牌影響力得到了極大提升——品牌喜好度提升57.6%，品牌推薦度提升67.7%，品牌預購度提升41.3%。

上佳的傳播效果也同樣體現在上汽大通、東風日產等多個品牌中。據統計，在2012年“兩會”報道中，通過不同形式與鳳凰網達成合作的廣告主接近30個，這一數字甚至遠超另外四大門戶的廣告主之和。

今年3月，新一屆領導班子首次參與“兩會”，為期兩周的中國議政將備受世人矚目。以鳳凰衛視為核心內容，整合旗下綜合門戶ifeng.com、手機鳳凰網3g.ifeng.com和鳳凰視頻v.ifeng.com三大平臺的“兩會”報道資源，將是廣告主進行大事件營銷的最佳選擇。